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Après des décennies à incarner le luxe et l'élégance à l'anglaise, Jaguar amorce un virage audacieux (et controversé) avec un tout nouveau logo. En pleine transformation stratégique vers une marque 100 % électrique, le constructeur britannique adopte une nouvelle identité visuelle censée refléter sa philosophie de "modernisme exubérant". Mais ce changement, accompagné de slogans accrocheurs comme "Brisez les habitudes" ou "Célébrez l'exubérance", divise déjà les amateurs de la marque.
Le nouveau logo de Jaguar s'éloigne drastiquement de ses racines. Fini le célèbre félin bondissant, emblème iconique de la marque depuis des décennies. À la place, on retrouve un cercle stylisé dans lequel deux lettres "J" inversées se croisent, formant un symbole géométrique épuré. Si cette approche s'inscrit dans la tendance du flat design adopté par de nombreuses marques, elle laisse perplexes certains fidèles.
Même la typographie a été repensée pour une esthétique plus sobre et contemporaine : des lettres grasses et minimalistes qui tranchent avec l'élégance classique associée à Jaguar. Un clin d'oeil au futur, selon le constructeur, mais une rupture perçue comme brutale par les amateurs de la marque.